Guide:
Content Typen und Hero Content
Entstehung, Auswirkungen und Lösung
Was sind Content Typen und Hero Content?
Im modernen Content-Marketing spielen verschiedene Content-Typen und der Begriff "Core Content" eine zentrale Rolle. Dieser Guide erklärt, wie Unternehmen Hygienic-, Hub- und Hero-Content strategisch einsetzen können und warum Core Content als ganzheitlicher Ansatz für eine erfolgreiche Content-Strategie unverzichtbar ist.
Hygienic-, Hub- und Hero-Content: Die Grundlagen
Google empfiehlt eine Content-Marketing-Strategie, die auf den drei KPIs "Inspire, Educate und Entertain" basiert.
Diese Strategie lässt sich in drei Content-Typen unterteilen:
-
Hygienic Content:
Hygienic Content bildet die Basis jeder Content-Strategie. Es handelt sich hierbei um grundlegende Informationen über das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen. Dieser Content beantwortet Suchanfragen und bietet Nutzern dauerhaft gültige Inhalte wie Anleitungen, Tutorials und Serviceinformationen. Hygienic Content ist essenziell, da er das Fundament für alle weiteren Inhalte bildet und die Positionierung des Unternehmens klar herausstellt.
-
Hub Content:
Hub Content sorgt für kontinuierliche Markentreue und umfasst regelmäßig aktualisierte Inhalte, die sich mit relevanten Themen für die Zielgruppe befassen. Dies können Blogbeiträge, Videoserien oder Social-Media-Posts sein, die Nutzer dazu ermutigen, immer wieder zurückzukehren. Hub Content fördert das Engagement und etabliert das Unternehmen als Experten auf seinem Gebiet.
-
Hero Content:
Hero Content wird zu besonderen Anlässen erstellt und erfordert ein höheres Budget sowie mehr Aufwand. Dieser Content zielt darauf ab, maximale Aufmerksamkeit zu erzielen und die breite Öffentlichkeit anzusprechen, beispielsweise bei Produkteinführungen oder großen Kampagnen. Hero Content hat die beste Reichweite, wenn er auf einer stabilen Basis von Hygienic- und Hub-Content aufbaut.
Core Content im ganzheitlichen Marketingansatz
Core Content umfasst alle Inhalte, Daten und Informationen eines Unternehmens und spielt eine zentrale Rolle in einem ganzheitlichen Marketingansatz. Dieser Ansatz erkennt die Bedeutung von Core Content als komplexes, miteinander verbundenes System an und stellt sicher, dass alle Marketingmaßnahmen auf die übergeordneten Geschäftsziele ausgerichtet sind.
-
Ganzheitliche Ausrichtung:
Ein ganzheitlicher Marketingansatz bedeutet, dass alle Inhalte, Daten und Informationen auf eine einheitliche Botschaft und Kundenerfahrung abgestimmt sind. Core Content reicht von Produktbeschreibungen und Website-Inhalten bis hin zu Marketingmaterialien und Kundendaten. Jeder dieser Content-Typen hat eine einzigartige Funktion innerhalb des Unternehmens, was es entscheidend macht, sie kohärent zu verwalten und zu nutzen.
-
Konsistenz und Integration:
Die Konsistenz über alle Core-Content-Elemente hinweg ist entscheidend für das Branding und das Vertrauen der Kunden. Eine ganzheitliche Marketingstrategie sorgt dafür, dass die Botschaften, der Ton und die Branding-Elemente einheitlich sind, egal ob in Produktbeschreibungen, E-Mails oder Social-Media-Posts. Die Integration von Core Content bedeutet, dass verschiedene Content-Quellen miteinander verknüpft werden, um eine nahtlose Kundenerfahrung zu schaffen.
-
Datenmanagement und Optimierung:
Core Content umfasst eine Fülle von Daten, von Kundenprofilen bis hin zu Marktforschungsergebnissen. Ein effektives Datenmanagement ist entscheidend, um Marketingstrategien zu optimieren, da es Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Kunden liefert. Durch die kontinuierliche Überprüfung und Anpassung kann sichergestellt werden, dass der Core Content relevant bleibt und effektiv zur Erreichung der Geschäftsziele beiträgt.
Fünf Arten von Core Content
Die Nutzung einer Mischung aus fünf verschiedenen Core-Content-Typen kann den ROI Ihrer Inhalte erheblich verbessern. Besonders die Content-Kuration bietet einen hohen Wert, indem bestehende Inhalte verbessert, angepasst und aktualisiert werden.
-
Foundational Content:
Dieser Inhalt dient als Eckpfeiler Ihrer Content-Strategie und positioniert Ihr Unternehmen als Autorität in Ihrem Bereich. Er umfasst umfassende Leitfäden, tiefgehende Artikel, Whitepapers oder E-Books.
-
Crowd-Pleasing Content:
Dieser Content zielt darauf ab, eine breite Aufmerksamkeit zu erlangen und die Sichtbarkeit zu erhalten. Beispiele sind unterhaltsame, teilbare oder trendige Inhalte wie virale Videos, Quizze oder Wettbewerbe.
-
Customer FAQ Content:
Inhalte, die häufig gestellte Kundenfragen beantworten, sind essenziell, um als zuverlässige Informationsquelle zu dienen. Dies umfasst FAQs, Wissensdatenbank-Artikel oder Anleitungen.
-
Curated Content:
Die Kuratierung von Inhalten, die bereits vorhanden sind, trägt dazu bei, deren Relevanz und Sichtbarkeit zu erhalten. Dazu gehört das Teilen und Re-Kontextualisieren bestehender Inhalte, nutzergenerierter Inhalte oder die Aggregation von Brancheninsights.
-
Consistent Content:
Regelmäßig veröffentlichte Inhalte wie Blogposts, Newsletter oder Social-Media-Updates fördern die kontinuierliche Auseinandersetzung mit Ihrer Marke und bauen Vertrauen auf.
Der Nutzen von interaktivem Content
Interaktiver Content erhöht die Nutzerbeteiligung und die Markenwahrnehmung. Durch den Einsatz von Quizzen, Umfragen, Rechnern oder Spielen können Unternehmen Feedback und demografische Informationen sammeln oder ihre Markenbotschaft effektiver vermitteln. Dieser Content-Typ fördert die aktive Teilnahme der Nutzer und verstärkt das Engagement.
Die Kombination von Hygienic-, Hub- und Hero-Content sowie die Integration von Core Content in einen ganzheitlichen Marketingansatz ist entscheidend für den langfristigen Erfolg einer Marke. Unternehmen, die diese Inhalte strategisch einsetzen, profitieren von einer stärkeren Kundenbindung, einer höheren Sichtbarkeit und letztlich von besseren Geschäftsergebnissen. Die sorgfältige Planung und Ausführung jeder dieser Content-Typen sorgt dafür, dass die Marke nicht nur präsent, sondern auch relevant und wertvoll für ihre Zielgruppe bleibt.