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#1 Was Content heute wirklich ist.

Content Intelligenz ist heute gleichbedeutend mit Business-Intelligenz. In jedem Online-Unternehmen ist Content der wichtigste Vermögenswert.



Ein Schlüsselfaktor für gute Performance von Unternehmens-Content ist eine strukturierte, organisierte und sorgfältig geplante Vorgehensweise, die auf datenbasierten Ansätzen basiert.

  • Erfolgreiche Content-Performance erfordert ein funktionierendes Content-Management mit angemessener dezidierter Content-Leitung, Content Governance sowie effizienten Workflows und Prozessen.
     

  • Fehlerhafte, falsche, ineffiziente oder gar fehlende Content-Workflows und Prozesse haben erhebliche Auswirkungen auf die Performance von Online-Businesses. Die tägliche Verwaltung, Koordination und Bearbeitung von Content erfordert Personen, die sich auch mit Content auskennen.
     

  • Wenn Ihre Content-Produktion keinen strategischen Ansatz enthält, erstellen Sie einfach nur Zeug. So einfach ist das. Selbst wenn die meisten Menschen glauben, dass sie strategisch vorgehen, zeigt die Realität ihrer Performance und Ergebnisse ein völlig anderes Bild.

Unternehmensinhalte müssen einen strategischen Ansatz haben. Sie sollten immer zielorientiert, datenbasiert und kundenorientiert sein, sowie den Geschäftszielen folgen. Andernfalls erstellen Sie einfach nur Zeug. 


Heutzutage bedeutet Online-Erfolg einfach, sich auf die Bedürfnisse der Menschen zu konzentrieren - nicht auf Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen.
 

  • Verbraucher im B2B- und B2C-Bereich erkennen, dass sie irgendein Problem, Bedürfnis oder Schmerzpunkt haben - und gehen zu einer Suchmaschine, um Antworten zu finden. Also müssen Sie einfach diesem Ansatz folgen und ihnen die richtigen Antworten und Lösungen bieten. Wir sind uns alle bewusst, dass heute der Verbraucher die Kontrolle hat - daher müssen Marketer und Marken den Verbrauchern folgen. Andernfalls fallen sie zurück.
     

  • Ihr eigener Inhalt ermöglicht Ihnen ein organisches Wachstum, generiert Ihre Rankings und ist dafür verantwortlich, wie Besucher und Ihre potenzielle Zielgruppe mit Ihrem Unternehmen interagieren werden. Organischer Inhalt ist einer der Schlüsselfaktoren für Online-Erfolg. Das ist der Grund, warum Content-Marketing die effektivste Taktik im Online-Marketing für B2B und B2C ist.
     

  • Eine gute Contentevaluierung ist hier ein Schlüsselfaktor. Wahrscheinlich der wichtigste Schritt. Wonach sucht Ihr Kernpublikum? Was sind ihre Schmerzpunkte, Anforderungen und Bedürfnisse? Welche Antworten müssen Sie bereitstellen? Eine gute Evaluierung ermöglicht es Ihnen, Ihren strategischen Inhalt in einzelne Themen zu gliedern. Sie wird das Tempo für alle weiteren Schritte vorgeben.

Viel zu oft ist die Content Produktion in vielen Unternehmen - sei es B2B oder B2C - völlig ineffizient, chaotisch und liefert keinerlei geschäftsrelevanten Ergebnisse. 

 

Konzentrieren Sie sich darauf, das Content Chaos zu beseitigen. Content ist alles, was Sie anzubieten haben - behandeln Sie ihn besser gut. Die chaotische Produktion, Evaluierung und Handhabung von Content sind - neben technischen Problemen - die Hauptfaktoren für nicht leistungsfähige Online-Unternehmen. 

  • Eine der größten Herausforderungen bei Inhalten - unabhängig davon, ob es sich um B2B oder B2C handelt - besteht darin, die erforderliche Menge hochwertiger Inhalte kosteneffektiv zu erstellen, die Antworten auf die Bedürfnisse, Anforderungen und Schmerzpunkte der potenziellen Zielgruppe bieten.
     

  • Die Produktion von Inhalten ist grundsätzlich gut, aber letztendlich zählen die geschäftlichen Ergebnisse. Inhalte müssen leistungsfähig sein und messbare geschäftliche Auswirkungen liefern. Viel zu oft werden täglich irrelevante Dinge veröffentlicht, Teams, Mitarbeiter und Besucher werden frustriert, und die Bemühungen bei den Inhalten bringen überhaupt keine Ergebnisse.

 

  • Fragen Sie viel häufiger nach dem "Warum?" als nach dem "Was?", denn wenn Sie den jeweiligen Zweck Ihres Contents kennen, wissen Sie auch, wie Sie die richtigen Inhalte erstellen können. Viel zu oft haben die erstellten Inhalte überhaupt keinen Zweck. Dann geht es nur darum, irgendetwas zu erstellen.
     

Der Erfolg der meisten Online-Unternehmen basiert auf einem soliden Content Management, einem Verständnis für Content Marketing und einer klaren Content-Strategie. 


Organischer Content ist einer der Schlüsselfaktoren für den Online-Erfolg in den meisten Branchen. 
 

  • Content-Strategie hilft Ihnen, Ihre Marketingergebnisse und ROI zu verbessern, indem sie es Ihnen ermöglicht, genau zu verstehen, warum Sie bestimmte COntents verwenden, wen Sie erreichen möchten, welchen Content Sie erstellen werden, welche Ziele Sie erreichen möchten, welche Kanäle Sie nutzen werden und wer für was verantwortlich sein wird.
     

  • Content Management ist der Prozess der Planung, Entwicklung, Verwaltung, Bereitstellung, Organisation und Evaluierung aller COntents innerhalb eines Unternehmens. Kein gutes Content Management - keine gute Performance.
     

  • Content Marketing ist die effektivste Taktik im Online-Marketing für B2B und B2C. Ihre Inhalte lassen Sie organisch wachsen, generieren Ihre Rankings und sind dafür verantwortlich, wie Besucher und die potenzielle Zielgruppe mit Ihrem Content interagieren.

 

DEFINITION:
"Content Marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly defined audience – and, ultimately, to drive profitable customer action."

 

Content Marketing Institute, USA

 

 

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